عصیان بازاریابی (انسانی ترین شرکت می برد)

دليل انتخاب اين كتاب برای ترجمه از سوی ما، رجعت پارادايم بازاريابی از پارادايم مشتری محور به پارادايم انسان محور است كه از سوی مشتريان امروز به يك ضرورت تبديل شده است. مشتريان ديگر از خريد محصول تنها به دنبال رابطه ای كاركرد گرايانه با آن نيستند، آن ها برندی می‌خواهند كه متاثرشان سازد و همچون ارگانيسمی زنده و پويا، در برابر باورهاي اصيل انسانی يا اجتماع آن ها موضع بگيرد تا بدين وسيله بر كيفيت و معنای زندگی شان بيفزايد. آن‌ها می‌خواهند شركت‌ها به جای سود بر روی ارزش آفرينی تمركز كنند.