طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند مبتنی بر نظریه آلینا ویلر و کوین لین کلر)

درباره کتاب:

پیشگفتار

"برند" و "برندسازی" و "برندینگ" در ایران مورد توجه کاروکسب ها واقع شده و تاکنون کتابهای متعددی در کشور ما چاپ و منتشر شده که عمدتاً ترجمه ای است. ما نیز در انتشارات بازاریابی در سالهای اخیر چند کتاب چاپ شده داریم که عبارتند از:

1ـ "برنامه ریزی برند"، اثر کلوین لین کلر با ترجمه ی دکتر امین اسداللهی

2ـ "ارزش ویژه ی برند، با رویکردی به بازار ایران"، نویسندگان: اصغر مشبکی، فرشاد صادقیانی، ایوب صادقیانی

3ـ "بازاریابی خود"، مؤلف انوش ترابی

4ـ "1برندینگ عاطفی"، اثر مارک گوبه با ترجمه ی خلیل جعفرپیشه

5ـ "برندسازی تا رسیدن به اوج"، اثر کاترین کاپیتا با ترجمه ی خلیل جعفرپیشه

6ـ "دلایل کامیابی برندهای برتر جهانی"، اثر اینجانب (پرویز درگی).

7ـ "کسب وکار نامهای تجاری"، اثر دیوید مور با ترجمه ی اینجانب (پرویز درگی) و عطیه بطحایی.

با وجود این، کتابهای اندکی درباره ی المان ها و عناصر هویت برند چاپ شده است. کتاب "طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند" بر آن است تا به سهم خویش، در این حوزه تکمیل کننده باشد. با این رویکرد که شاهد حضور کتابهایی از این دست در ایران باشیم.

دو امتیاز برجسته ی کتاب المان ها و عناصر هویت برند

کتاب "طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند" ویژگیها و امتیازات متنوعی دارد که با مطالعه ی آن، خواننده ی خوش ذوق به آن دست می یابد. بهتر است و پیشنهاد می کنم علاقه مندان به این موضوع، کتاب را مطالعه کنند تا به امتیازات بیشتر این کتاب پی ببرند.

دو ویژگی و امتیاز این کتاب را به عنوان دانشجوی همیشگی بازار که از نزدیک نیز در شرکتهای ایرانی دستی بر همین آتش دارم، شایسته است تأکید ورزم؛

1ـ چارچوب کتاب محدود و مشخص است

چارچوب نظری این کتاب مبتنی بر نظریه ی آلینا ویلر و کوین لین کلر است. " لین کلر" شناخته شده ترین نظریه پرداز برندینگ دنیاست. همکاری آلینا ویلر نیز نشان می دهد که برای انجام چنین کاری، کار گروهی بهتر از کار فردی است، حتی برای چهره ی شناخته شده ی جهانی یعنی کوین لین کلر؛ چرا که می توان در مسیر نظریه پردازی، دیدگاهها را نقد، تصحیح، و تکمیل کرد. به گفته ی ما ایرانی ها، قبل از انتشار آن، نظریه را بخوبی چکش کاری کرد.

هم از این روست که نظریه سالها کار می کند و کارآمدی دارد. گاه حتی با مشخص شدن کاستیها و نقطه ضعفها، به دلیل همین چکش کاریهای قبلی و استحکام پایه های نظری و بنیادین آن، نظریه مدتها در صحنه حضور دارد. این در حالی است که برای جایگزینی نظریه های تازه، هوشمندان و نخبگان باید با مرارتهای تازه اقدام کنند و همواره شرایط برای نظریه پردازی تازه مهیا نیست.

آنچه در این نکته ی نخست تصریح می کنم آن است که کتاب به جای حاشیه پردازیهای متنوع که در بسیاری از کتابهای حوزه ی برند اعم از تألیف و ترجمه با آن روبه روییم، خود را در چارچوب یک نظریه محدود و محصور ساخته تا بتواند بخوبی دیدگاههایش را تشریح و تبیین کند. با این ویژگی در کتابهای ایران کمتر سروکار داشته ایم. حجم از این شاخ به آن شاخ پریدن های فراوان به گونه ای است که هدف اصلی کتاب مغفول مانده و خواننده در پایان همچنان سردرگم باقی مانده و ره به جایی نمی برد.

2ـ کتاب ترجمه نیست

عمده کتابهای ترجمه ای گاه در ترجمه ی واژگان از یک زبان به زبان دیگر، فرصت بیشتری برای برداشتهای نادرست خواننده پدید می آورد. این در حالی است که وظیفه ی نویسنده یا مترجم آن است که با آسان سازی در قالب عبارتها، معرفی مثالها، لقمه ی حاضر و آماده ای تحویل خواننده دهد که بتواند کارش را مرحله به مرحله به اجرا درآورد؛ یعنی بتواند طراحی المان های هویت برند را در مسیر شناخت برند به کار گیرد.

مؤلف کتاب "طراحی المان های هویت برند در مسیر شناخت برند"، پیش از این پایان نامه ای را با همین عنوان در دانشگاه تهران دفاع کردند. پس از دفاع و تأیید استادان صاحبنظر دانشکده ی مدیریت دانشگاه تهران، اهتمام دوباره ای ورزیدند تا آنچه را در قامت یک پایان نامه ی پژوهشی عرضه کرده اند، در قالبی تازه برای مخاطبان خاص یعنی مدیرعامل، مدیران برند، مدیران بازاریابی و فروش، علاقه مندان و اهالی بازاریابی تقدیم سازند.

ویژگیهای دیگری نیز این کتاب دارد که به نظرم در مجموعه ی وسیعی از کتابهای مشابه در حوزه ی برند پیدا نخواهیم کرد. برای نمونه، می توان به استفاده از نسبت طلایی در طراحی لوگو اشاره کرد.

نسبت طلایی در طراحی لوگو

طراحی لوگو صفحات فراوانی را در این کتاب به خود اختصاص داده است. مؤلف پس از تدوین نهایی کتاب، جستجوی خود را تمام شده نمی داند و همچنان در همین جستجوهای تازه به موضوع بدیع و تازه ای با عنوان نسبت طلایی در طراحی لوگو دست می یابد.

توضیحات درباره ی نسبت طلایی در طراحی لوگو را می توانید در صفحات 147 تا 152 این کتاب بخوانید. قطعاً این چشم انداز که برگرفته شده از دیدگاههای ریاضی است و معماران و هنرمندان از آن بهره می برند، برایتان جالب خواهد بود. و این نیز دلیلی است بر آنکه برای بارور شدن و تناور شدن برند، و نیز المان ها و عناصر هویت برند، به ریاضیات و سایر علوم نیازمندیم.

از آقای رضا سراجی به خاطر پژوهش و تدوین کتاب، و همکاران عزیزم احمد آخوندی، مدیر توانای انتشارات بازاریابی و محسن جاویدمؤید، سردبیر دانای مجله ی "توسعه مهندسی بازار" در ویراستاری و تمام مراحل نشر کتاب تشکر و قدردانی می کنم.