مدیریت راهبردی برند

درباره کتاب:

مدیریت راهبردی برند، بحث مدیریت برند را از دیدگاهی ترکیبی از چشم اندازهای روانشناسی و فرهنگی می‌نگرد. این رویکرد، دانشجویان را با مکانیزم موضوع آشنا می‌کند و آن‌ها را قادر می‌سازد با مضمون درونی آن ارتباط برقرار کنند. این کتاب مفاهیم سنتی‌تربرند از قبیل دارایی و جای‌گیری برند را در این چارچوب نوآورانه با یکدیگر در می آمیزد. همچنین این چارچوب اجازه می دهد، با توجه به خریدهایی که نیاز عملکردی را پاسخ می‌دهند و به فرایندهای تصمیم‌گیری احساسی منجر می‌شوند، نگرش برند به بخش‌های‌عملکردی و احساسی تقسیم شود.

این کتاب با پشتوانه ی بنیان نظری مستحکم، مبانی قدرتمندی را در موضوع مدیریت برند ارائه می‌دهد. با وجود مثال های متعددی از برندهای سرشناس همچون ایکیا، استاندارد لایف، کوکاکولا و ایزی جت و مطالعات موضوعی درباره شرکت‌ها و برندهایی همچون ماسترکارد، اندرکس، نسکافه گلد بلند و انبوه تصاویر، دانشجویان خواهند توانست با عملکرد واقعی نظریه ها آشنا شوند و درکی همه جانبه از موضوع داشته باشند.

سرفصل های کتاب از این قرارند:

معنای اجتماعی - فرهنگی برندها
درک روانشناسی اجتماعی برندها
احساسات و برندها
معنای نمادین برندها
برندها و سیستم‌های معنای فرهنگی
دارایی برند
ممیزی و اندازه‌گیری دارایی برند
مدیریت برندها
گسترش و قبض برند
خدمات برندسازی و مدیریت برند شرکتی
برندها و تبلیغات