اصول برندسازی با رویکرد ارتباطات یکپارچه بازاریابی

درباره کتاب:

در کسب و کار مدرن، برند حرف اول و آخر را می‌زند. برند ادراکی است که مشتری بر اثر تجربیات قبلی استفاده از محصول یا شنیده‌هایش از بازار در ذهن دارد. برای ایجاد برند دو سنگ بنای اصلی مورد نیاز است: عملکرد محصول و ارتباطات یکپارچه بازاریابی. برندسازی نیز، فعالیتی است که در آن تصویری از برند در قلب و ذهن مشتری ایجاد می‌شود. در فرایند برندسازی سعی می‌شود بر ادراک افراد تاثیر گذاشته شود. این کتاب سعی می‌کند با نکته‌بینی و دقت هرچه بیشتر، همه حوزه‌های ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ساخت برند را مورد بررسی قرار دهد.

در این کتاب فرایند برندسازی، نحوه تدوین استراتژی پیام جهت ارتباط با مشتریان، نحوه اجرای استراتژی پیام و انتخاب رسانه به عنوان کانال انتقال پیام به مشتریان تشریح خواهد شد. مخاطبان کتاب حاضر متنوع‌اند و عبارتنداز: صاحبان کسب و کار و مدیران سازمان‌ها، آژانس‌های تبلیغاتی و برندسازی، صاحبان و بهره‌برداران رسانه‌های مختلف، دانشجویان رشته‌های مدیریت و کسب و کار، بازاریابی، تبلیغات، گرافیک، تصویرسازی و همکاران دانشگاهی.

فهرست مطالب:

فصل اول: ارتباطات یکپارچه بازاریابی: سنگ بنای ایجاد برند
فصل دوم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی: تبلیغات
فصل سوم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی: بازاریابی مستقیم، سخن پراکنی، پیشبرد فروش، فروش شخصی و بسته‌بندی
فصل چهارم: ارتباطات یکپارچه بازاریابی: رویدادها، حامی‌گری و خدمات مشتری
فصل پنجم: یکپارچگی عامل ایجاد برند از طریق ارتباطات بازاریابی
فصل ششم: فرآیند ساختن برند
فصل هفتم: استراتژی پیام
فصل هشتم: جهش خلاق
فصل نهم: اجرای استراتژی پیام
فصل دهم: رسانه
فصل یازدهم: رسانه‌های چاپی
فصل دوازدهم: رسانه‌های پخش انبوه
فصل سیزدهم: رسانه های محیطی