چکش بصری

درباره کتاب:

در جامعه‌ای اشباع‌شده از ارتباطات، مصرف‌کنندگان تعداد اندکی از شعارهای تبلیغاتی را به خاطر می‌سپارند مهم هم نیست که چقدر زیرکانه آن را انتخاب کرده باشید اگر مصرف‌کنندگان آن شعار را به یاد نیاورند، فایده ای ندارد.

واژه ها هم مهم هستند، اما بدون کمک نیروی پیش برنده‌ی تصاویر، به سختی به ذهن مخاطب راه پیدا می کنند. جایگاه برند، یک مفهوم کلامی یا همان میخ است و ابزاری که این میخ را به ذهن مصرف‌کننده فرو می‌کند، چکش بصری است. از آن جا که تصاویر قدرت احساسی دارند که نوشته‌ها یا پیام‌های شنیداری ندارند، ایده‌ی کلامی باید وجهه‌ای تصویری پیدا کند تا بتواند در ذهن مصرف‌کننده نفوذ کند. کتاب چکش بصری به شما کمک می‌کند تا با این مفهوم کلیدی آشنا شوید. فراموش نکنید برای کوبیدن میخ شما نیاز به یک چکش با قدرتی شگفت‌انگیز دارید.

درباره نویسنده:

لورا ریس یکی از خبرگان استراتژی برند، نویسنده‌ای با کتاب‌هایی پرفروش، سخنرانی پرطرفدار و شخصیتی تلویزیونی است. لورا رئیس شرکت رایز اند رایز در آتلانتای جورجیاست. او به مدت 18 سال با پدر و شریکش، ال ریس که از پیشتازان افسانه‌ای حوزه‌ی جایگاه‌سازی است، همکاری کرد. این دو در کنار یکدیگر به شرکت‌های مختلفی در جای جای دنیا در خصوص استراتژی برند، مشاوره ارائه داده‌اند. آن‌ها به 60 کشور سفر کرده‌اند، از اتریش تا استرالیا و از شیلی تا چین و اصول بنیادین برندینگ را آموزش داده‌اند.

لورا و ال به اتفاق کتاب‌های زیر را نوشته‌اند:

22 قانون تغییرناپذیر برند (1998)
11 قانون تغییرناپذیر برندینگ اینترنتی (2000)
سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی (2002)